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浅谈小红书搜索流量机制

微赚会2023年04月03日 19:00:34800

小红书搜索流量到底怎么样?有哪些注意事项,如何进行布局,今天就跟大家来聊聊。

据22年小红书中台数据,45%用户喜欢搜索辅助决策,购物之前先上小红书看看攻略,相对于发现页,搜索页搜索的用户需求更精准,如果能将搜索流量运用好,这些高赞笔记就能长久影响用户决策,如何理解小红书搜索?

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首先先理解搜索的本质:

主要有商业目的&用户需求两个目的,商业目的就是付费流量,将固定的位置给到品牌商家,小红书在第3、13、23、3+10N的位置,给了付费商家,类似卖广告为主,百度和淘宝也做了多年。

再谈用户需求,用户搜索本质想找到正确答案,如何给到用户正确答案?

核心就是算法排序进行,排序不仅根据发布时间、赞藏评,也会根据用户标签、账户力量更重要关键词匹配情况。

以“手表推荐”关键词为例,女生搜索,出现的结果是女性手表,且之前关注某品牌出现在搜索结果中,但我的手机截图,主要男性手表推荐,更多是合集。

所以,在搜索结果也是千人前面,当然,这只是基础层面,猜测即使是女生,机器也会根据用户日常浏览习惯,会有不同的搜索结果。

在搜索结果上,关于“”小红书运营”前20名笔记中,有4篇是官方账号合集,5篇小红书新手起号,1篇收录、1篇复盘,其余为流量涨粉,可以看出搜索结果,且搜索结果账号分布上,前20名博主几乎不重叠,这也是符合小红书去中心流量原则。

搜索结果类型均匀分布,一方面保证用户的搜索的正确性;另一方面更容易找到用户喜欢的内容,长时间停留在平台。

在搜索结果,也是根据排序进行,运营研究社发布小红书排序主要有关键词匹配度、短时间互动量和观看者账号行为,短时间和账号行为,上文也提到,下面重点讲关键词的匹配程度。

在整个排序上,最核心是关键词匹配度,主要从标题、正文、标签和评论等类别,先聊标签,这20条笔记,几乎都有小红书运营的标签,所以当发布笔记时,一定要添加对应标签。

其次就是从标题、正文植入关键词。

关键词就是一些细分的关键词,从大品类下的选择细分关键词,如做护肤,护肤关键词肯定很多人,此时,我们需要更聚焦,细分到更小的角度。

确定预埋关键词,接下来就开始分批优化、批量布局关键词,切记关键词一定不能堆砌,接下来需要从标题、正文、标签进行设置。

标题和标签一定要加上核心关键词,同时也要在正文中设置关键词,举例搜索平价耳机推荐,像这篇点赞评超1.9W的笔记,就植入百元耳机推荐关键词,也会增加搜索到笔记的概率。

用户能搜索到,搜索到只是结果,真正想笔记长久留在搜索界面,还是需要要让用户感觉有干货,愿意给你点赞评,互动量高的笔记,系统才会更愿意在搜索的时候,将笔记进行展示,所有唯有分享真诚有价值内容,才能在小红书持续生长。

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