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如何做好一场活动策划和运营?十个步骤帮你轻松搞定!

微赚会2023年03月24日 20:02:05731

说到活动策划和运营,听上车是一个复杂的流程,尤其是对于没没有这方面实操经验的新手来说,还是特别具有挑战性的,那么大家可以按照以下十个步骤进行操作,这样目标流程更加明确和细分。

步骤一:确定活动目的

日常,我们除了需要吸引新用户到平台,还有维护老用户活跃度和商品促销的需求。拉新、促活、促销,是做活动的3个基本目的。

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步骤二:确定活动目标和时间

1、目的是方向的话,目标就是落脚点,目标是目的的量化。吸引新的用户来酒吧,是活动的目的,吸引500个新的用户来酒吧,便是目标。 2、一个活动选在什么时间点去做同样很重要,如情人节推出情侣活动、春天推出樱花季活动等等。

另外,在多长时间内,可以完成这个目标同样重要,1周吸引500新用户,还是1年吸引到500新用户,差别可想而知。

步骤三:确定活动形式

这部分是策划一个活动的主体部分。我们可以设想一下,我们自己通常会被一个什么类型的活动吸引? 1、简单明了:如果一个活动规则有800字,你还有兴趣参加这个活动吗? 2、有趣味:比如“支付宝集福”活动,扫福和集福的过程,和小时候吃干脆面集水浒卡的过程非常像。扫福、集福的动作,和我们当时的拆袋、集卡几乎如出一辙。而且这个活动社交属性非常强,大家送“福”字、换“福”字,“福”字又变成了社交货币。 3、有收益:参与了这个活动,对用户有什么实际好处。

步骤四:确定推广资源

好的活动形式,要配合好的媒介资源去推广,以触达至用户。线上的腾讯系头条系等媒介、线下的电梯媒体、以及平台自身的私域流量等等,怎么做好这些媒介的整合,对于活动是否获得成功,会起到至关重要的作用。 如今媒体环境复杂、流量分散,显然瑞幸的媒介策略,在同样预算下,是效果更好的一种。

步骤五:确定活动的物料

物料的选择一定要符合现有的品牌形象,每一个物料的选择,都代表一次品牌元素的再展现。 我的观点是:活动的数字目标,一定不能以破坏品牌形象为代价去做。

步骤六:做好风险控制的相应准备

1、首先,是活动本身各个环节,是否会出什么问题。所有环节都应该做好备用方案,以保持活动正常进行。 2、其次,是用户端是否会出现什么问题。比如出现了大量难缠不讲理的用户,同样也要准备好相应的对策。 3、然后,是负面舆论的应战准备。有时总会现我们无法预料的事件,可能会引发负面舆论爆发,因为活动本身是受大量关注的,负面舆论一旦出现,要比平时更难面对。 4、最后,是法律风险的规避。如活动图片、内容,我们一定要用原创或者免费开源的资源,避免不必要的事件发生。

步骤七:做好活动前预热

当前面一些列都准备好之后,便可以准备上线活动了,活动前需要先对活动进行预热。好的活动预热,可以制造满满的期待感,可以说是整个活动的先锋战役。

步骤八:活动上线时时刻关注活动进展

时刻关注活动的进展,真正的战役时刻。双十一活动时,相信所有电商运营的小伙伴,眼皮上一定是粘了胶带的。

步骤九:公布活动结果

如果设置的是用户参与活动,达到某种标准有奖励等,与用户相关的活动形式,活动后应及时公布活动结果。

步骤十:活动复盘

通过分析活动数据,为本次活动进行复盘,吸取经验,为下次活动做好准备。

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