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短视频主要营销方式有哪些?

微赚会2020年09月30日 10:45:082016

当下短视频很火,但是你未必知道短视频主要营销方式有哪些?只要我们熟知营销方式,才能更好的运营短视频。 目前短视频营销形式主要可分为:硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合。

1.硬广投放即通过付费的形式来达到品牌曝光,此类营销方式,各位优化师都清楚不过,在此不做太多介绍。

2.内容植入内容植入是最早出现的营销形式,也是目前最常用的短视频营销形式之一。 

像节目冠名、口播植入、品牌/产品露出等。在荣耀推出新品时,就联合办公室小野进行了内容植入。

 通过将手机道具化,植入到各个情境里,用趣味性的方式表现了各方面的优质性能。短视频具有天然的内容植入优势,短视频时长较短,内容浓度更高,更加关注用户注意力,能够很好地完成内容传达。

3.内容定制内容定制指通过拍摄等相关产品内容,来引发传播。比如在京东秒杀日时,便采用内容定制的手法,通过定制短视频,来将京东超级秒杀日的信息传递给用户。相比于长视频,短视频定制营销内容,更加注重内容的故事和情节,它首先得是一个可消费的内容,其次才是一个广告。

4.网红活动通过选择和产品相符的网红和KOL ,利用他们的影响力,,一方面触及他们背后的粉丝群体,另-方面激发用户的深度参与。现在有很多网红直播带货就是这种方式。

5.账号运营账号运营指建立官方账号,进行持续化的社会传播,保持品牌方和用户的长期有效沟通。

比如长隆度假区,在抖音短视频上开通言方号, 保持平均每天发布抖音作品,传播度假区的各个景点、游戏设施等。

6.整合营销整合营销就是将目前所有的新兴营销方式汇入一个洼地,品牌方在构建营销矩阵中要完全触及关注、兴趣、搜索、购买和分享各个环节。  

比如新奇士推出新品白桃乳酸味桃汁汽水,目标为年轻女性。采用直播营销,以“鲜肉夺吻"的创意和直播挑战形式吸引用户关注,同时对直播内容进行剪辑加工,作为短视频二次传播,进一步扩大新品的关注度,并弥补直播在营销上的传播不足。 

短视频的红利,目前是势不可挡;随着日后科技的发展,像人脸识别、AR技术等,在营销方式上将更加多样化。

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